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PER NOI  LA PUBBLICITA' E':

Per noi la pubblicità è "semplicemente abilità nella vendita", come del resto sosteneva Hopkins diversi anni fa. Molti dicono di essere abili pubblicitari, ma pochi lo sono veramente, e il risultato di molte campagne pubblicitarie è paragonabile ad una cascata che finisce nel nulla. Il pubblicitario incapace mette in prima pagina un uomo a testa in giù per attirare l'attenzione, noi, come faceva Bernbach, lo facciamo per dimostare che il prodotto impedisce alle cose di cadergli dalle tasche.Lo stesso Bernbach sosteneva che:

"La verità non è verità fin quando la gente non ti crede;
e la gente non può crederti se non sa cosa stai dicendo;
e non può sapere cosa stai dicendo se non ti sta ascoltando;
e non ti ascolterà mai se non sarai interessante.
E non sarai mai interessante se non dirai le cose
in modo fresco, intelligente e fantasioso"

Per questo, il successo di una campagna pubblicitaria, di un logo, o di un sito web non si possono basare sull'intuito di un copywriter stravagante, di un webdesigner approssimativo o di un grafico improvvisato. La creatività, ammesso che esista, è soltanto una parte per la soluzione di un problema. Noi non vendiamo false promesse; non vendiamo annunci scontati, spot scarsi e siti web banali. La nostra agenzia vive di pubblicità. Conosce la pubblicità. Ama la pubblicità. Sa che la pubblicità ha un solo obiettivo: deve vendere. Con tutti i mezzi: affissioni, carta stampata, radio, televisione e web. La pubblicità è efficace soltanto se nasce da una grande idea: NOI ABBIAMO GRANDIO IDEE.

Chi pensa che fare la pubblicità, sia qualcosa alla portata di tutti, o che un’agenzia valga un’altra, non ha capito qual è il potere di una comunicazione efficace. Probabilmente non conosce i ritorni dei propri investimenti e, forse, ha l'agenzia che si merita.

Chi si affida a un pubblicitario incapace, è come un cieco che si fa guidare da un altro cieco: probabilmente non andrà lontano!

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