Dopo anni d'esperienza abbiamo imparato a diffidare da chi si definisce 'un creativo', per mascherare l'originalità dell'incomptenza. D'altronde, se non si sono definiti 'creativi' Catullo, Dante e Leonardo, non vedo il motivo per cui dovremmo farlo noi. La creatività non è un è dono divino. Ogni uomo è creativo. Ogni mestiere è creativo. Il muratore, il falegname, il meccanico non sono mestieri creativi? Un bambino non è creativo?

Un pubblicitario deve essere curioso e deve conoscere le regole della pubblicità anche per poterle infrangere .